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全媒体时代下会展品牌的塑造与传播
来源: | 作者:pro1e0471 | 发布时间: 2020-01-07 | 2154 次浏览 | 分享到:

　　
　　优势主要包括：可信度高、信息透明、相对于以上两种宣传而言成本较低，与以前的口碑传播相比传播速度更快，影响范围更广。
　　
　　不足：可控性低、效果有待考量，并且口碑传播不易把控，还有可能出现负面传播。
　　
　　全媒体时代如何塑造展会品牌
　　
　　全媒体时代下，传播不再受到时间与空间的限制，受众的注意力也被不断分散，单一的品牌的传播与曝光已经不再能快速抓住人们的眼球。那么如何在错综复杂媒体平台上宣传展会，不断提升展会的品牌形象，引入展会流量，获得潜在客户，成为了各大展会组委会迫切关注的问题，下面就个人的观点，跟大家做以下分享。
　　
　　☆官方媒体传播树立权威曝光
　　
　　展会官方网站、微信公众号、微博、抖音等自有官方媒体，在展前、展中、展后进行全方位、立体化的宣传，传播展会官方信息，另外跟主流新闻媒体合作，增加展会的曝光度，提高展会的权威性，为展会凝聚人气。
　　
　　☆核心媒体营销精准锁定观众
　　
　　媒体层出不穷，不同展会利用的媒体宣传也就各有侧重，各个展会宣传团队也会将媒体分为不同的档次，其中核心媒体也是各家关注的重点，这些媒体可以吸引潜在客户，传播效果比较好。例如，“秸秆展”、“农交会”等农业相关的展会其核心媒体更多的偏向于安徽农村广播、安徽日报农村版、农村通讯等农业类专业媒体。而汽车类展会则以易车网、汽车之家等汽车类媒体为主。
　　
　　☆建立展会全媒体矩阵
　　
　　根据展会性质以及展会的传播需求，选择适合展会宣传的各类媒体，并且形成媒体矩阵，提高宣传效果。例如我省重点展会安团家博会全称安团家装博览交易会，是经国家工商部门批准注册的品牌家博会，他们的展会宣传就是利用户外道闸、电梯框架、地铁视频、公交站牌、今日头条、腾讯新闻、抖音视频、合肥本地微信公众号等合作媒体进行潜在客户的数据收集，以及展会自身官方网站、微信公众号、抖音头等条自媒体宣传，增加展会可信度及权威性；除此之外，安团家博会营销团队还会在人流量较大的商超、房产交易市场等地点进行定点邀请......以上十几种营销渠道全面启用，精准覆盖潜在客户，为展会招来了高质量的参展观众，创造了商机，提升了展会品牌形象，这也是安团家博会十余年备受装修业主追捧的原因之一。
　　
　　☆注重移动媒体的营销
　　
　　如今，在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变！其中移动互联网新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚个性化、参与和体验的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。展会利用移动媒体可以更精准化的客户定位，锁定目标区域及目标受众，整合微信朋友圈、抖音视频等移动媒体营销，可以对数据进行更加深层次的挖掘并加以运用，并且依托媒体的社交关系链进行互动传播，有效提高传播效果，让收集的大数据变得有据可循。