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全媒体时代下会展品牌的塑造与传播
来源: | 作者:pro1e0471 | 发布时间: 2020-01-07 | 2155 次浏览 | 分享到:

　　
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　　中国义乌国际小商品博览会
　　
　　中国义乌国际小商品博览会，创办于1995年，经国务院批准的日用消费品类国际性展会，由商务部、浙江省人民政府等联合主办，每年10月21日～25日在浙江义乌举行。国内极具规模、极具影响、极有成效的日用消费品展会，是商务部举办的三大出口商品展之一
　　
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　　中国西部国际博览会
　　
　　中国西部国际博览会创于2000年5月,由国家发改委、商务部、外交部等16个部委、西部12省（区、市）和新疆生产建设兵团、博鳌亚洲论坛共同主办或支持,四川省人民政府承办的国家级、国际性综合博览会，已成为西部地区对外开放的重要窗口和最佳平台，是国家在西部地区重要的投资促进、贸易合作和外交服务平台，是西部地区实现西部合作、东西合作、中外合作的重要载体。
　　
　　展会宣传的分类
　　
　　全媒体时代使得所有媒体在互联网的发展中相互融合，形成的一种新的传播形态，可以满足多样化受众的需求，更深层次上来说是一种传播理念的突破和传播机制的创新。
　　
　　那么全媒体时代下展会的宣传都有哪些呢?大致可以分为以下三类：
　　
　　☆ 展会官方媒体的宣传
　　
　　☆ 展会合作媒体的宣传
　　
　　☆ 展会现场的口碑宣传
　　
　　展会官方媒体的宣传：主要包括展会的门户网站、宣传刊物、微信公众号和微博账号、头条、抖音等各种音频视频自媒体以及新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站的媒体开放平台等等。
　　
　　优势：获取更多的流量、扩大展会影响力、增加品牌曝光、可控性高、传播成本低、功能多、用途广泛、效果持续时间长、受众精准等；
　　
　　不足：自媒体经济实质上就是粉丝经济，相对大众媒体宣传而言，局限性较大；传播效果无法保障；需要长期维护对人员的综合素质要求较大，专业性偏低等。
　　
　　展会合作媒体的宣传：根据展会性质与宣传需求，与新闻媒体、社交媒体、专业的会展行业媒体、户外媒体、付费搜索引擎以及移动客户端广告。
　　
　　优势：曝光度高、传播范围广、可信度高、传播速度快、关注度高、可控性高、有利于传播效果的数据监测及分析；
　　
　　不足：传播费用高、搜集的大数据需要进一步提炼，传播效果也越来越不尽如人意。
　　
　　展会现场的口碑宣传：现在传播手段层出不穷，人人都是自媒体，口碑传播不再是以往单一的依靠人们的口头传播,而是通过各种移动设备相互交流、传播。展会的口碑传播就是展会现场展商和观众在获得展会信息和参展体验之后，会根据自己的判断，通过自身渠道对外进行反馈，从而传递给更多的潜在受众。全媒体时代下，每一位展商和观众都是单独的媒体，他们不再只是单纯的参与者、体验者，也是展会营销和传播的发起者，甚至是最终的影响者和决策者。